हर किसी को कभी न कभी ऐसी असहज स्थितियों का सामना करना पड़ा है, जैसे कि पेय पदार्थ का बैग में फैल जाना; आउटलेट के गलत आकार के कारण पीते समय कपड़े गीले हो जाना; ढक्कन का नाक पर दब जाना जिससे असहजता होती है। बाज़ार में मिलने वाले अधिकांश उत्पादों में कमोबेश ऊपर बताई गई समस्याएं ही होती हैं। कुछ उत्पाद दिखने में आकर्षक, उत्कृष्ट डिज़ाइन वाले और व्यावहारिक तो होते हैं, लेकिन महंगे होते हैं। ये कई आम उपभोक्ताओं की पहुंच से बाहर होते हैं। बाज़ार में सूचीबद्ध कीमतों में इतना बड़ा अंतर होता है कि लागत मूल्य भी लगभग समान ही माना जाता है।